L'illustration est probablement l'une des plus anciennes formes de communication. D'un point de vue conceptuel, il est antérieur aux alphabets et au texte, et il n'a jamais été remplacé. Au lieu de cela, il est devenu un complément à la complexité et à la longueur du texte écrit, aidant même les gens à apprendre à lire, tout en fournissant des repères visuels et un contexte. Dans différents états cognitifs, l'illustration aura des objectifs différents, car c'est un moyen de communication très riche.
Selon le dictionnaire Merriam-Webster, c'est »pour clarifier en donnant ou en servant d'exemple ou d'exemple«, »fournir des éléments visuels destinés à expliquer ou à décorer« et »pour montrer clairement«. L'église, par exemple, l'a fait pendant de nombreux siècles, par le biais de dessins dans des livres, de peintures, de sculptures et même d'architecture.
Illustrer, c'est clarifier.
Les gens ont continué à illustrer dans plusieurs types de médias, mais principalement dans la presse écrite. Puis de nouveaux médias, tels que le cinéma, sont apparus et l'animation est apparue. Finalement, nous en sommes arrivés au point où nous en sommes aujourd'hui et l'illustration revient progressivement en tant que forme de communication de pointe. Il ne s'agit plus uniquement d'imprimés, pas seulement de magazines ou de certains types de livres. Ce sont les sites Web, l'image de marque, la conception de l'interface utilisateur.
Cela étant dit, pourriez-vous concevoir votre produit en utilisant uniquement la typographie, les éléments de navigation, les couleurs et des photos de stock ? Tu pourrais certainement, mais voici pourquoi je pense que tu devrais faire un effort supplémentaire.
D'abord et avant tout, l'illustration attire l'attention. Et il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous voulez attirer l'attention. Il se peut que vous présentiez votre produit pour la première fois à votre cible via une page de destination, par exemple. Ou il se peut que, dans une mise en page informative, vous deviez diriger le regard de l'utilisateur vers un endroit spécifique.
Les images sont souvent choisies pour attirer l'attention plutôt que sur le texte. Il existe donc plusieurs façons de les utiliser à votre avantage, ce qui nous amène au point suivant : l'illustration est informative.
Une bonne illustration complétera votre copie. Cela vous aidera à faire valoir les points que vous essayez de faire valoir, tout en améliorant les informations les plus pertinentes. Cela permettra également à l'utilisateur plus enclin à lire votre texte parce qu'ils veulent une explication de ce que l'illustration suggère mais ne dit pas explicitement.
En outre, l'illustration parviendra à communiquer des choses qui ne sont guère complètes par le biais de la copie, comme les émotions et les humeurs. Tout le monde en a assez du texte qui tente de faire appel à vos émotions tout en vous expliquant ce qu'elles font, à travers une liste d'adjectifs vagues suivis de phrases d'accroche et d'appels à l'action.
Ne le dites pas (simplement), montrez-le. Montrez ces émotions et ces humeurs à travers des images, des formes et des couleurs.
Permettez à votre typographie et à vos couleurs de vraiment briller à travers des images qui transportent le spectateur vers un autre endroit, un autre état d'esprit, un espace heureux où ses problèmes sont résolus par votre produit.
Your Times New Roman ne sera plus une simple police à empattements, elle fera partie d'une plus grande police capable d'apporter le sérieux et la fiabilité d'un serif de journal, tout en véhiculant toutes les idées et l'identité de votre produit.
Les couleurs gagneront en poids et en sens et ne seront plus simplement abstraites et vagues. Ils auront une utilité dans un scénario où l'utilisateur est satisfait.
Un bon travail d'illustration guidera votre spectateur à travers un récit, un processus de réflexion ou même un didacticiel, par exemple, tout en laissant la page respirer afin de ne pas submerger votre utilisateur d'informations.
Ces illustrations peuvent également représenter le produit lui-même. Si vous pensez que l'écran d'impression de votre produit contient trop d'informations pour une page de destination, par exemple, n'ayez pas peur d'afficher une représentation minimaliste qui reflète la fonction du produit. Cela évitera sûrement de surcharger votre utilisateur.
Il s'agit d'une technique qui peut être utilisée efficacement pour des didacticiels étape par étape et des intégrations, par exemple. Concentrez-vous sur la fonctionnalité que vous souhaitez présenter à votre utilisateur. Ou sur la manière dont la fonctionnalité sera utilisée dans un contexte réel, en d'autres termes, en montrant l'utilisateur interagissant avec le produit. Vous pourriez même aller jusqu'à utiliser l'animation.
Bien sûr, vous pouvez avoir juste un chargeur normal avec une animation rotative, mais pourquoi ne pas utiliser ce temps pour transmettre un message ? Cela pourrait être une astuce sur la façon d'utiliser certaines fonctionnalités telles que »Savais-tu que... ?», ou simplement une animation divertissante qui n'ennuiera pas votre utilisateur. Cela peut être la cause ou l'échec de certaines interactions au sein de votre produit, car les gens n'aiment pas attendre.
Bien entendu, rien de tout cela ne sera bon marché, car une bonne illustration prend du temps. Une alternative dans le cadre d'une solution illustrative serait d'utiliser du matériel de base, mais c'est là que vous perdrez la spécificité et l'identité. Vos illustrations doivent refléter vos principes et vos valeurs esthétiques.
Une autre alternative serait d'utiliser des peintures comme on utilise des photographies de stock, avec l'avantage supplémentaire de pouvoir les modifier graphiquement et de créer des visuels intéressants qui renforcent l'essence de votre marque. Il existe de nombreuses bibliothèques proposant des peintures gratuites, de la Renaissance à l'art moderne.
On pourrait dire qu'il ne s'agit pas d'un travail d'illustration, mais je considérerais cette solution comme un mélange de photographie et d'utilisation de l'art pour transmettre des idées et des humeurs. Il est possible que la description de vos services ou fonctionnalités ne soit pas aussi précise, mais cela pourrait être une nouvelle alternative.
Une alternative aux mêmes vieilles photos d'ordinateurs portables et de smartphones sur des tables en bois de qualité que pratiquement personne ne peut se permettre. Ce n'est plus crédible, c'est exagéré.
Cela ne veut pas dire que l'illustration est quelque chose de nouveau, mais il y a certainement beaucoup plus d'espace pour explorer différentes possibilités d'expression et d'information, tout en renforçant l'identité de votre marque.
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Je suis designer d'interface utilisateur et de produits, illustrateur et peintre. Connue pour mon amour des serviettes de plage sales, de la production musicale, de la typographie et de toutes sortes de pizzas.
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