Tout le monde veut créez des designs sympas, mais comment définir le terme « cool »? Cet article cherche à expliquer ce qu'est la fraîcheur, montrez les caractéristiques de ce qui est perçu comme cool à l'aide d'exemples concrets et fournissez quelques sources d'inspiration pour vos prochaines idées de design cool.
Enfin et surtout, nous décrivons comment créer des designs sympas, même lorsque vous travaillez sur des projets très différents.
Warren et Campbell ont défini la fraîcheur en 2014 sous le nom de »un trait positif subjectif et dynamique, construit socialement, attribué à des objets culturels considérés comme étant suffisamment autonomes«. Décomposons cette définition en mettant l'accent les quatre principales caractéristiques de cool, comme le décrivent les auteurs :
1. Être cool est subjectif. Tout le monde ne partage pas la même idée de ce qui est cool. En d'autres termes, ce que la personne A considère comme cool peut ne pas être perçu comme cool par la personne B.
Nous pouvons en citer des millions d'exemples (par exemple, avec la musique, les films, la mode, etc.), et le design ne fait pas exception. Par exemple, alors que certains pensent brutalisme est cool, d'autres pourraient percevoir le minimalisme comme étant plus cool.
2. La fraîcheur est dynamique. La fraîcheur est un concept loin d'être figé. Ce qui est cool aujourd'hui ne le sera peut-être pas demain, et vice-versa. Tu te souviens de WordArt ? C'était autrefois la fonctionnalité la plus intéressante de Microsoft Office, puis elle est devenue très peu cool.
3. Être cool est une qualité. Selon Warren et Campbell (2014), être cool, ce n'est pas seulement être bon; cela implique un supplément qualité. Un design peut être génial, mais la vraie question est : est-ce cool ?
4. La fraîcheur est autonome. En ce sens, Warren et Campbell définissent l'autonomie comme une »volonté de suivre sa propre voie indépendamment des normes, des croyances et des attentes des autres.«. Les rebelles, c'est cool ; l'indie, c'est cool. C'est cool d'être soi-même.
Ainsi, le design peut-il être authentique ? Bien sûr ! Le design a la capacité d'introduire de nouvelles perspectives et de communiquer des idées nouvelles et perturbatrices. Un design authentique, c'est cool.
En 2019, Warren, Batra, Loureiro et Bagozzi a publié « Brand Coolness », un article de recherche scientifique qui a identifié un ensemble de caractéristiques généralement associées aux marques cool.
Même si des spécialistes du marketing ont mené cette recherche, la science qui sous-tend la fraîcheur a été explorée et appliquée dans plusieurs domaines, tels que la mode, le tourisme, la technologie et l'industrie cinématographique.
Selon les auteurs et les études quantitatives respectives, les marques cool sont perçues comme énergique, rebelle, original, extraordinaire, esthétiquement attrayant, sous-culturel, populaire, emblématique, haut de gamme et authentique.
Examinons en détail chaque caractéristique et analysons-la le monde du design. Avertissement complet : les exemples fournis pour expliquer chaque caractéristique peuvent ne pas être perçus de la même manière par tout le monde. Après tout, la fraîcheur est subjective et dynamique.
Le design énergique démontre capacité à innover en tout temps. Ces modèles ont toujours une longueur d'avance, se démarquant en apportant quelque chose de nouveau et en transmettant beaucoup d'enthousiasme et d'enthousiasme.
Dans un article sur « Les gens, les produits et les épiphanies », Jens Riegelsberger, directeur de l'expérience utilisateur chez Google Design, décrit l'importance de permettre aux équipes de conception de trouver leur moment idéal, qui consiste à étincelles d'énergie qui mènent à l'innovation et à des designs créatifs.
« La dure vérité est que la route qui mène à l'innovation passe par de nombreuses tentatives infructueuses, traverse des périodes de doute et d'incertitude et comporte de nombreux embranchements sans aucun indicateur. Sans l'énergie dégagée par les moments d'euphorie, il est difficile de maintenir l'élan nécessaire pour « maintenir le cap » et parvenir à une véritable innovation. »
- Jens Riegelsberger
Le design défie-t-il les normes ? Si c'est le cas, cela introduit probablement quelques aspects intéressants. Dessins remettre en question les normes et les conventions sont souvent perçus comme irrévérencieux, révolutionnaires et enfreignent les règles, et oui, c'est cool !
Quand David Carson - Directeur artistique américain - a commencé à travailler pour Ray Gun (un magazine de musique alternative et de style de vie), il a introduit de nombreuses expériences de design, notamment par le biais de la typographie, qui ne suivaient aucune règle d'édition.
En fait, il y a cette rumeur selon laquelle en 1994, le magazine a interviewé Bryan Ferry (chanteur anglais, ancien leader de Roxy Music), et Carson l'a trouvé tellement ennuyeux qu'il a décidé de le publier en utilisant une police illisible, Zapf Dingbats, qui se composait de signes et de symboles.
Plus tard, en 1995, Carson a fondé son studio et a travaillé avec des marques renommées, telles que Nike, Microsoft, MTV Global, Warner Bros., etc. Malgré sa collaboration avec des organisations populaires, Carson a continué à repousser les limites du design et de la créativité avec des idées rebelles.
Les designs originaux représentent quelque chose qui n'a jamais été fait auparavant, en cherchant constamment à réinventer ce qui existe déjà. Comme l'un des répondants à l'étude de Warren et al. le mentionne »The Uncool fera demain ce que The Cool a fait avant«.
C'est bien que est une organisation du groupe Hudson Bec qui vise à permettre à la créativité de s'épanouir. Dans ce sens, C'est bien que présente des créations originales de plusieurs artistes du monde entier sur leur site Web, leur magazine semestriel, leurs conférences mensuelles (les mardi plus agréables) et les réseaux sociaux. C'est une excellente source d'inspiration pour des designs originaux et cool.
Le design cool est utile et extraordinaire. Ainsi, il ne s'agit pas seulement de ce que montre le design, mais également de ce que cela signifie pour le public et les utilisateurs, ce qu'ils obtiennent du design.
Cela implique un but, être utile d'une manière ou d'une autre ce qui se traduit par des avantages tangibles ou intangibles. En raison de leur facilité d'utilisation et de leur caractère extraordinaire, ces modèles sont souvent perçus comme étant de meilleure qualité.
Espace 10 est un laboratoire de recherche et de design qui vise à améliorer le quotidien des gens. Pour ce faire, ils conçoivent et recherchent des solutions ingénieuses aux principaux changements sociétaux affectant notre planète et ses habitants.
Comme nous l'avons mentionné, la fraîcheur est subjective et les exemples fournis jusqu'à présent ne correspondent pas toujours à 100 % aux perceptions des autres. Cela est particulièrement vrai pour cette caractéristique.
L'esthétique est au cœur du design, mais il n'existe pas de définition ou de manière unique et stricte de le faire. Généralement, pour rendre les designs esthétiquement attrayants, les concepteurs tiennent compte de la couleur, de l'équilibre, du motif, de la forme, du mouvement, etc. Ces facteurs peuvent déterminer l'esthétique d'un design ; il est toutefois essentiel de prendre en compte fonctionnalité et utilisabilité simultanément.
Un design beau et perçu comme beau peut facilement être considéré comme cool. Par exemple, l'un des principaux aspects qui ont contribué au succès d'Apple a été sa design élégant. De nombreuses personnes considèrent Apple comme une marque cool car la conception de ses produits et sa communication sont reconnues comme étant belles et élégantes.
Les dessins qui représentent ou décrivent une certaine sous-culture sont généralement considérés comme cool. Ces modèles se distinguent (par des traits particuliers) d'autres sous-cultures ou d'intérêts plus traditionnels. Une sous-culture peut faire référence, par exemple, à des personnes qui aiment les sports extrêmes ou un type de musique spécifique.
Rinny Perkins (également connue sous le nom de Rinny Riot) est une artiste multidisciplinaire dont les créations sont inspirées d'œuvres d'art des années 70. Son travail est fortement marqué par les intersections entre le féminisme chez les femmes noires et queer, faisant référence à ces sous-cultures tout en utilisant ses arts visuels comme un outil révolutionnaire pour représenter les femmes dans les médias.
Les designs à la mode ont tendance à être très admirés par les gens et, à leur tour, les gens ont tendance à admirer ce qui est cool.
Selon le Étude « Brand Coolness » auteurs, les marques cool commencent généralement par être sous-culturelles, mais plus tard, à mesure qu'elles sont découvertes, elles peuvent faire la transition du cool de niche au cool de masse.
Nike, par exemple, est considérée comme une marque cool et populaire qui met l'accent sur le design. Même si Nike est déjà très cool, elle continue d'innover en matière de design pour maintenir sa popularité (et sa fraîcheur) et garantir que le design reflète et communique les valeurs de la marque.
En 2020, Nike a lancé «Nike : « Mieux, c'est temporaire »« pour expliquer la philosophie de conception interne de la marque.
Il y a vraiment quelque chose de cool là-dedans designs iconiques qui ont fait partie de notre vie, nous ramènent à des souvenirs spécifiques et nous rappellent certains moments, des valeurs culturelles communes et même des traits d'identité. Les marques et les designs emblématiques portent une signification symbolique supplémentaire, étant par conséquent considéré comme cool par beaucoup de gens.
Un bon exemple de design devenu emblématique est Coca-Cola. Les années passent et le logo rouge fort et distinctif de Coca-Cola est immédiatement reconnu dans le monde entier. Le design n'a pas subi de changements radicaux et a acquis un statut d'icône.
Les designs haut de gamme sont cool car ils transmettent exclusivité. Ces modèles communiquent un style de vie et un statut qui ne sont pas disponibles pour tout le monde, le rendant ainsi plus luxueux, désirable et donc améliorer la perception de fraîcheur.
Par exemple, Prada, Louis Vuitton et Channel communiquent leur statut élevé à travers des designs exclusifs représentant un style de vie chic et tendance.
Enfin, et ce n'est pas le moindre, la fraîcheur est authentique. En fait, selon les recherches de Warren et al., « authentique » était la caractéristique la plus associée à la fraîcheur. L'authenticité est cool car elle fait référence à des marques et à des designs qui sont fidèles à leurs racines et restez cohérent sans perdre ce qui les rend uniques.
Un design cool n'a pas besoin d'essayer d'être cool ; il l'est tout simplement.
Apartamento Magazine est un magazine d'intérieur qui a débuté en Espagne (2008) et qui a rapidement conquis l'attention du monde entier grâce à sa documentation »le charme quotidien de l'humble foyer«. Il présente les gens, leurs maisons et la façon dont ils vivent à l'intérieur de ces maisons.
L'authenticité du magazine réside dans les histoires que les gens expriment et partagent à travers leurs espaces de vie, dans un mélange unique d'architecture, de design et de personnes.
Maintenant que nous savons en quoi consiste chaque caractéristique de fraîcheur, la question est la suivante : une conception ou une stratégie de conception unique doit-elle inclure les dix caractéristiques mentionnées pour être considérée comme cool ?
Pas du tout. Il serait difficile pour un design cool d'être populaire et à la fois sous-culturel, emblématique et original. Ensuite, Comment créer un design cool ?
Selon Warren et ses collègues (2019), pour améliorer la fraîcheur, l'objectif ne devrait pas être d'intégrer autant de caractéristiques que possible, mais plutôt augmenter ceux que nous avons déjà. Par exemple, si un design est déjà considéré comme ayant un statut élevé, rendons-lui encore plus haut statut.
En d'autres termes, les designs sympas sont ceux qui se démarquent énormément dans l'une des caractéristiques mentionnées. Même si un dessin ne reflète pas les dix caractéristiques, il est assez courant d'avoir deux ou trois traits majeurs. Apple, par exemple, est esthétique mais peut à la fois être considérée comme populaire et extraordinaire.
À Imaginary Cloud, nous rendons nos designs cool en recherchant et en apprenant autant que possible sur les spécifications et les objectifs de chacun projet de design.
Cela nous aide à identifier les caractéristiques intéressantes que nous devons viser et à établir une stratégie de conception qui les reflète. Par exemple, le Projet Lectus intègre deux caractéristiques principales de fraîcheur : extraordinaire et esthétiquement attrayant.
Le design de l'application mobile a renforcé ces caractéristiques grâce à un design épuré, minimaliste et coloré.
Un autre bon exemple est le Projet Frontfiles - une plateforme pour le journalisme indépendant. Notre objectif était de concevoir une plateforme sympa qui soit :
Reconnaissant ces caractéristiques, en collaboration avec Frontfiles, nous avons conçu une plateforme composée de lignes noires nettes et fines, d'une typographie basique sans empattement, de surlignages bleus et d'un fond blanc.
Dans le même temps, les principes d'utilisabilité ont été, comme nous le faisons toujours, pris en compte pour fournir aux lecteurs et aux collaborateurs une expérience fluide.
La fraîcheur est subjective, dynamique, autonome et perçue comme un trait positif. Tout le monde veut être cool et faire quelque chose de cool, nous ne savons toujours pas grand-chose sur ce qui rend les choses cool et pourquoi certains sont cool et d'autres pas.
Les recherches menées par Warren et ses collègues (2019) nous a fourni des informations importantes que nous devrions prendre en compte dans nos projets de conception. Pour améliorer les perceptions de fraîcheur, nous devrions identifier les principales caractéristiques du froid du projet et créez en conséquence un design qui renforce ces traits.
L'essentiel n'est pas d'avoir un peu de toutes les caractéristiques mais plutôt de exceller dans ceux que nous avons déjà.
Stagiaire en marketing avec un intérêt particulier pour la technologie et la recherche. Pendant mon temps libre, je joue au volley-ball et je gâte mon chien autant que possible.
People who read this post, also found these interesting:
