Le monde du design UI/UX est progressivement dominé par les directives et l'esthétique propres à des entreprises comme Apple ou Google.
Il est tout à fait normal et prévisible que cela se produise, étant donné la plupart des applications sont conçues pour s'adapter parfaitement dans l'expérience utilisateur des technologies appartenant à ces grands titans.
Le succès de tout produit dépend de sa coordination avec les services existants, ce qui nécessite un certain niveau de standardisation, que ce soit au niveau matériel ou logiciel. Le design est directement influencé par l'état du marché.
Tout le monde (concepteurs et développeurs) a accès aux cadres et directives d'Apple, de Google ou de Microsoft. Ainsi, même si l'on n'a pas beaucoup de connaissances ou d'expérience en matière de conception, il faut au moins se situer dans la zone de sécurité lorsqu'on suit ces conseils structurels et esthétiques très spécifiques.
Ça ne se passera probablement pas très bien, mais ça ne devrait pas non plus être un accident de train.
Naturellement, de nombreux principes graphiques et esthétiques ont fini par être dictés par des langages tels que le Material Design de Google ou les directives relatives à l'interface humaine d'Apple.
Lorsque vous suivez un cadre ou une sorte de directive dans le but de fournir la meilleure expérience utilisateur possible, il est également très facile de suivre leur langage visuel, car il fait également partie de l'ensemble d'outils de structure et de navigation.
Un lien est un lien, un texte est du texte, et la façon dont vous choisissez de les distinguer n'est pas simplement un problème de conception UX, c'est une question de communication visuelle et, par conséquent, esthétique visuelle trop. À cela s'ajoute l'identité visuelle du produit.
Conséquence : d'une façon ou d'une autre, tout commence lentement à s'homogénéiser.
Sur le plan de l'expérience utilisateur, cela présente de nombreux avantages, tels que la mise en place de langages universels que presque tous les utilisateurs pourront utiliser et, si le concepteur suit les règles, le produit sera dans la zone de sécurité et ses utilisateurs ne seront pas perdus.
D'un autre côté, cela ne signifie pas que les langues universelles actuelles sont les meilleures qu'elles puissent être, et par mieux, je veux dire les plus faciles, les plus saines et les plus sûres.
Il y aurait peut-être de meilleurs modèles à suivre mais, comme tout langage très bien établi, introduire de nouveaux modèles est extrêmement compliqué. Il s'avère que les vieilles habitudes ont effectivement la vie dure.
Sur le plan visuel, le scénario est bien moins positif.
Le courant dominant de l'œuvre graphique devient de plus en plus fade et une copie de celui des autres. La plupart des designs utilisent les mêmes polices de caractères, les mêmes jeux de couleurs et les mêmes effets visuels.
L'expérience utilisateur est le prétexte ultime pour expliquer le manque d'originalité et d'identité différenciante.
Bien entendu, il y a encore de la place pour une identité visuelle dans, par exemple, les motifs du material design. Mais est-ce qu'une marque ou un produit ? vraiment se démarquer davantage s'ils décident de se contenter des mêmes polices, cases, ombres et couleurs ?
Certaines grandes entreprises prospères sur le plan commercial ne le pensent pas. Le Web-Brutalism leur a appris quelque chose de très précieux.
« Par sa robustesse et son absence de souci de confort ou de simplicité, le brutalisme peut être considéré comme une réaction de la jeune génération à la légèreté, à l'optimisme et à la frivolité de la conception Web d'aujourd'hui. »
— Pascal Deville, brutalistwebsites.com
En tant que mouvement, le web-brutalisme n'a pas de fondateur ni de lieu de naissance original. Cela a commencé dans le monde entier, par des professionnels qui n'avaient aucun lien les uns avec les autres.
Le nom fait référence à l'architecture brutaliste., un mouvement des années 50 à 70 qui a choisi de rester à l'écart de toute décoration, qu'il s'agisse d'ornements architecturaux ou de simples peintures murales.
Contrairement à ce qui peut sembler évident, Brutalisme ne provient pas de brutale. Le brutalisme est né du « béton brut » - physiquement et étymologiquement - beton-brut en français.
Le mouvement architectural brutaliste était généralement exprimé par des structures massives et solides, avec du béton apparent et parfois un plan architectural apparent.
L'idée était que les bâtiments étaient honnêtes, sans prétention et antibourgeois, qui est né non seulement de projets à petit budget dans des communautés économiquement défavorisées, mais qui a également été adopté comme philosophie et état d'esprit pour les travaux à gros budget commandés par le secteur privé et le gouvernement.
Le web-brutalisme n'est pas différent du brutalisme en ce sens qu'il incarne non seulement une contre-réaction - en l'occurrence, à un design visuel standardisé - mais se manifeste également par une sensation de rugosité, de structures exposées et de processus de pensée visibles.
Certains considéreraient même certaines de ses œuvres comme « laides » en raison de leur aspect impoli, tout comme le mouvement architectural.
Certains diraient que ce mouvement de toile est essentiellement un design plat « extrême ».
N'oublions pas non plus qu'en termes d'expérience utilisateur, le web-brutalisme brut et « original » ignorera carrément tous les principes du design centré sur l'utilisateur en tant que déclaration et, pour ceux d'entre nous qui ont un sens de l'humour geek, en tant que gag.
La première (et unique) étape consiste à projeter des éléments à l'écran, sans trop se soucier de leur fonctionnement. Qui êtes-vous pour définir la hiérarchie de toute façon ? Laissez chaque élément se battre pour la vedette.
Mais comme une image vaut mille mots, voici quelques exemples de ce à quoi ressemble cette tendance en matière de design :
Qu'on le veuille ou non, opinions personnelles et mèmes mis à part, le web-brutalisme est en train de passer de quelque chose d'avant-gardiste et presque punk à quelque chose de très mainstream et commercialement viable.
Il suffit de demander Balenciaga, Dropbox, point de presse Bloomberg ou entreprise de médias numériques Les grandes lignes - qui, d'ailleurs, est également en train de réinventer contenu visuel et interactif et publicités pour un Internet « post-texte », en atteignant efficacement de nouveaux publics sous-alimentés.
Ce que ces marques retirent du brutalisme sur le Web - et vraiment, nous devrions tous apprendre quelque chose ici - c'est que Design centré sur l'utilisateur
n'a pas besoin d'être monopolisé par les mêmes couleurs, les mêmes boutons, la même photographie et même le même exemplaire que vous voyez sur à peu près tous les sites Web ou produits.
L'UX n'est pas une excuse pour le manque d'identité visuelle.
De la même manière qu'un emballage bien conçu et intéressant vous incitera à choisir un produit plutôt qu'un autre, une identité visuelle puissante et solide vous permettra également de vous démarquer.
Cela ne veut pas dire que nous devrions tous faire extrêmement dysfonctionnel conceptions dans un souci de différence et d'expérimentation, mais cela signifie qu'il existe un autre moyen que celui dont nous avons abusé récemment.
Le minimalisme en tant que principe visuel et convivial n'est pas synonyme de conception matérielle, et le design centré sur l'utilisateur ne signifie pas que vous ne pouvez pas sortir des sentiers battus visuellement.
Le design UX n'est pas un style ou un langage visuel - c'est une discipline qui interprète des données qualitatives et quantitatives afin d'optimiser les décisions de conception, mais qui ne vous indique pas les formes, les couleurs ou les polices à utiliser.
Oubliez vos zones de sécurité, car la tendance actuelle nous indique qu'elles ne le seront pas encore très longtemps.
Il ne faudra pas longtemps pour que les grilles rigides, les fausses photos analogiques en plein écran, les dégradés et les polices Google soignées deviennent obsolètes et incapables de rivaliser avec tous les autres designs exceptionnels, nouveaux et intéressants.
En fin de compte, c'est : Le brutalisme a ramené une touche d'irrévérence et de confiance qui fait défaut à la plupart des designs traditionnels.
Un système de couleurs vives qui ne craignent pas d'être mélangées avec des pastels et des polices inhabituelles est censé se démarquer et, s'il est utilisé à bon escient, il le fera pour toutes les bonnes raisons.
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Je suis designer d'interface utilisateur et de produits, illustrateur et peintre. Connue pour mon amour des serviettes de plage sales, de la production musicale, de la typographie et de toutes sortes de pizzas.
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