Die Produktstrategie ist ein übergeordneter Plan, der die langfristigen Visionen und Ziele eines Produkts umreißt. Es definiert die Ausrichtung des Produkts, den Zielmarkt, die Wettbewerbsposition und die wichtigsten Merkmale, die im Laufe der Zeit entwickelt werden müssen. Die Produktstrategie entspricht der allgemeinen Geschäftsstrategie des Unternehmens.
Beispielsweise könnte die Produktstrategie eines Softwareunternehmens für ein CRM-System (Customer Relationship Management) die Expansion in neue Marktsegmente, die Einführung von Integrationen mit anderer Software und die Verbesserung der Funktionen zur Kundenbindung beinhalten.
