Digitalt design Det er et ofte misforstået begreb. Selvom det er simpelt i definitionen, er det komplekst i udvikling og udførelse, da mediet, det er bestemt til, har unikke funktioner og muligheder.
Vi vil udforske Hvad er digitalt design og hvad der adskiller det fra andre mere traditionelle former, dets processer, mål, typer og hvorfor det er så vigtigt for enhver virksomheds digitale strategi.
Design kan defineres som funktionel kunst, lavet med praktiske formål i tankerne: at forbedre brugervenlighed, forme oplevelse, skabe identitet, fremme engagement og skabe indflydelse, afhængigt af det medium, det bruger. Design er overalt: fra møbelkonstruktion til branding og reklamer, udviklet i forskellige materialer og scenarier.
Digitalt design er dog skabt til og eksisterer kun i digitale miljøer og er beregnet til at blive set og interageret med på en skærm. Det går ud over den grafiske eller fysiske dimension og inkorporerer funktioner, der kun er mulige i det digitale miljø.
Det er dynamisk, interaktivt og formbart af natur og samler andre discipliner og teknikker ud over grafisk design, som programmering, multimedie og dataanalyse. Digitale designere arbejder tæt sammen med udviklere i implementeringsfasen og med marketingafdelingen: Da det har en målbar effekt, bør det planlægges med specifikke mål i tankerne.
En almindelig misforståelse er, at alt design er digitalt, fordi det hele gøres på computere. Forskellen mellem digitalt og grafisk design er ikke på de værktøjer, de bruger, men på de leverancer, de producerer, de medier, de bruger, og den type forhold, der oprettes med brugerne.
Printdesignere arbejder normalt for analoge medier, for det meste papirbaserede eller lignende. Her er et par eksempler på printdesign:
Digitale designere skaber digitale leverancer, såsom:
Men endnu vigtigere er det de idiomer, de bruger, der adskiller disse to designområder. Hvis Print Design primært arbejder med det visuelle aspekt, er Digital Design iboende en dynamisk, interaktiv oplevelse, der bruger programmeringssprog til at generere bevægelse og integrere andre medieelementer i de endelige resultater.
Paradokset ligger i, at digitalt design er det mest immaterielle af de to, men det, vi interagerer mest med.
Digital Design tager højde for den måde, brugerne forholder sig til deres skærme på: den måde, de læser på, de svar, de har, hvilke beslutninger de træffer. De resulterende data bruges til at forbedre tankeprocessen bag hver designutteration og gøre den mere effektiv.
Godt design har magten til at påvirke beslutninger på et splitsekund og bevæge brugerne mod det tilsigtede mål. På den anden side når dårligt design ikke dem: en knap med en ineffektiv størrelse eller farve kan reducere virkningen af en opfordring til handling; et dårligt bygget layout kan forringe brugernes forståelse af de præsenterede oplysninger.
Effektivt design er altid baseret på adfærdsmæssig indsigt, der kommer som data i den digitale verden. I digitalt design kan du analysere, hvordan brugerne navigerer og interagerer med de forskellige elementer og navigerer sig rundt. Disse oplysninger er vigtige for at teste nye versioner af designet, sammenligne dem til yderligere analyse og finjustering og endda tilpasses til specifikke målgrupper.
Et digitalt design reagerer på brugernes handlinger, og dette svar kan opdateres i henhold til de indsamlede data. En vejannonce har færre chancer for at blive forbedret.
Vi har allerede afsløret et par af de vigtigste aspekter af digitalt design, men lad os nedbryde nogle af dets kernekoncepter.
Digitale designs lever på mange forskellige skærme og enheder. Så det skal passe til alle enhedsspecifikationer i den højest mulige kvalitet og tilpasse sig den måde, brugerne interagerer med det på. Kan du huske, da video plejede at blive optaget i panoramaudsigt? Brugernes vaner og enheder styrer i sidste ende definitioner af digitalt design.
Når folk tænker på design, tænker de på farver, former, typografi. Digitalt design inkluderer bevægelse og elementændringer i dets funktioner. De fleste websteder bruger bevægelsesteknikker som parallaks eller anvender farveændringer i aktive elementer. For at forbedre navigationen bruger de også formskiftende objekter, som hamburgermenuer, der strækker sig til lister, når de er aktiveret. I modsætning til print kan designere tildele dynamiske attributter til elementer.
Hovedtræk ved digitalt indhold er muligheden for interaktivitet. Det hele startede med hyperlinks, hvor et ord eller en sætning kunne føre os til en anden side. Det var da digitalt design begyndte, fordi der ikke var meget bekymring over typografi eller websidelayout udover deres funktionalitet og organisatoriske aspekter (begge forfærdeligt grundlæggende tilbage i de tidlige dage af nettet).
Nu var der et element, der havde en bestemt funktionalitet. Løsningen var at understrege og farve de sammenkædede ord blå. I dag er princippet det samme, men de visuelle muligheder er enorme.
Et andet vigtigt aspekt af digitalt design er programmering: printdesignmekanik indebærer en udskrivningsmekanisme og en overflade, digitalt design bruger kode til at materialisere. Digitale designere skal have CSS- og HTML-viden til det visuelle, og hvis vi tilføjer interaktivitet, er Javascript praktisk.
En digital designer behøver ikke at være en ekspert programmør, men at vide, hvordan man omdanner en statisk mockup til et levende produkt, og hvilke tekniske muligheder der er til rådighed for at eksperimentere med nye ideer, værdsættes. 3D-modellering og bevægelsesgrafik er andre færdigheder designere i stigende grad mestrer.
Designeydelse kan analyseres og testes. Mere end at være attraktivt skal digitalt design fange brugernes opmærksomhed, men også føre dem problemfrit til det tilsigtede. Heatmaps, klikrapporter, navigationstrækort og andre værktøjer kan hjælpe designere med at udvikle flere iterationer og sætte dem på prøve i direkte sammenligning gennem A/B-test.
Digitalt design er noget, vi bruger og interagerer med, og derfor har det en anden kompleksitet end printdesign. Vi kaldes ikke brugere ved et uheld. Det er lavet til at være funktionelt og føre til specifikke handlinger.!
Under Digital Design-paraplyen kan vi finde flere designtyper, fra digitale bannere og annoncer til nyhedsbrevsdesign, fra online præsentationer til e-bøger. Selv ikoner, logoer og andre små elementer, der bruges i andre typer digitalt design, kan inkluderes, men lad os tage fat på de mest almindelige.
Da alle virksomheder har brug for et websted, er dette den mest populære type digitalt design. Webdesignere arbejder på layout og handlinger på websteder, og hvordan de ser ud og fungerer på forskellige enheder.
Landingsside design er et specialiseret område inden for webdesign, fokuseret på at skabe sider, der fører til en bestemt handling:
Landingssider er favoritterne hos marketingafdelinger overalt, fordi de kan skræddersys til forskellige produkter, målgrupper og tilsigtede handlinger.
Apps er designet med en bestemt funktion i tankerne og findes som selvstændige enheder. Vi gør ting med apps: shoppe, lyt til musik, tjek vejret, følg en plan, planlæg, tag noter, indstil instrumenter, bestil mad, bilture, og find kærlighed. Hvis du har brug for noget, der er sandsynligvis en app til det. Apps er lavet til at fungere, mens websider for det meste informerer.
Så tankeprocessen bag appudvikling er ganske unik. Apps er for det meste bygget til at arbejde med mobile enheder, hvilket kræver meget specifikke teknologier og miljøer.
To af de mest fremvoksende felter inden for digitalt design er UX (Brugeroplevelse) og UI (brugergrænseflade) design. De er tæt forbundet, men er ganske forskellige i handlingsomfang.
UX fokuserer på, hvordan brugeren interagerer med produktet, og sørger for, at det er tilgængeligt og behageligt. UX-designere skaber wireframes, brugerflow og prototyper for at definere brugerens rejse og forbedre den gennem forskning og test i alle udviklingsstadier.
UI er ansvarlig for, hvordan produktet ser ud og føles. UI-designere skaber stilen på det digitale produkt. De sikrer, at layout, farver, former og typografi arbejder sammen for at opbygge identitet og understøtte UX-resultaterne. De er også ansvarlige for at oprette aktiver som stilguider og biblioteker for en ensartet visuel stil på tværs af alle platforme.
Der er to sider ved digitalt design: det er en repræsentation af organisationen bag det, men det er også den grænseflade, brugerne interagerer med. Digitale designere skal tage højde for disse to perspektiver.
Der er tre hovedværdier for tænkende design for en organisation:
Disse faktorer blev allerede implementeret i printdesign, men digitalt design overvejer også, hvordan brugerne interagerer med det.
Digital Design er et bredt felt, der omfatter mange discipliner, fra brugeroplevelse til typografi, fra dataanalyse til datavisualisering. Det er en proces i løbende udvikling, der i modsætning til udskrivninger ikke er færdig efter levering. Selv den mest trivielle ændring kan gøre en enorm forskel i det endelige resultat, så revision af deres indflydelse kan gøre smukke designs til smukke og effektive designs.
Det er en tværfaglig praksis, der er grundlæggende for enhver organisations digitale strategi, da den definerer deres tilstedeværelse og forhold til brugerne.
Hvis du ønsker at forbedre din digitale tilstedeværelse, tilbyder Imaginary Cloud Web- og mobiludvikling, UX-revision, og UX/UI-tjenester for at hjælpe brugerne med at nå deres mål.
Og din også.
Indholdsforfatter og digital medieproducent med interesse i det symbiotiske forhold mellem teknologi og samfund. Bøger, musik, og guitarer er en konstant.
People who read this post, also found these interesting:
