Digital design Det är ett ofta missförstått begrepp. Även om det är enkelt i definitionen är det komplext i utveckling och utförande eftersom mediet det är avsett för har unika funktioner och förmågor.
Vi kommer att utforska Vad är digital design och vad som skiljer det från andra mer traditionella former, dess processer, mål, typer och varför det är så viktigt för alla företags digitala strategi.
Design kan definieras som funktionell konst, gjord med praktiska syften i åtanke: att förbättra användbarheten, forma upplevelsen, skapa identitet, främja engagemang och skapa påverkan, beroende på vilket medium den använder. Design finns överallt: från möbelkonstruktion till branding och reklam, utvecklad i olika material och scenarier.
Digital design är dock skapad för och existerar endast i digitala miljöer, den är avsedd att ses och interageras med på en skärm. Det går utöver den grafiska eller fysiska dimensionen och innehåller funktioner som endast är möjliga i den digitala miljön.
Det är dynamiskt, interaktivt och formbart av naturen och samlar andra discipliner och tekniker utöver grafisk design, som programmering, multimedia och dataanalys. Digitala designers arbetar nära utvecklare under implementeringsstadierna och med marknadsavdelningen: eftersom det har en mätbar effekt bör det planeras med specifika mål i åtanke.
En vanlig missuppfattning är att all design är digital eftersom allt görs på datorer. Skillnaden mellan digital och grafisk design är inte på de verktyg de använder utan på de leveranser de producerar, medierna de använder, och vilken typ av relation som skapas med användare.
Tryckdesigners arbetar vanligtvis för analoga medier, mestadels pappersbaserade eller liknande. Här är några exempel på tryckdesign:
Digitala designers skapar digitala leveranser, såsom:
Men ännu viktigare är att det är idiomerna de använder som skiljer dessa två designområden. Om Print Design huvudsakligen arbetar med den visuella aspekten är Digital Design i sig en dynamisk, interaktiv upplevelse som använder programmeringsspråk för att generera rörelse och bädda in andra medieelement i slutresultatet.
Paradoxen ligger i att digital design är den mest immateriella av de två men den vi interagerar mest med.
Digital Design tar hänsyn till hur användarna relaterar till sina skärmar: hur de läser, svaren de har, vilka beslut de fattar. De resulterande uppgifterna används för att förbättra tankeprocessen bakom varje designutteration och göra den mer effektiv.
Bra design har kraften att påverka beslut på bråkdel av sekund och flytta användare mot det avsedda målet. Å andra sidan misslyckas dålig design med att nå dem: en knapp med en ineffektiv storlek eller färg kan minska effekten av en uppmaning till handling; en dåligt byggd layout kan försämra användarnas förståelse av informationen som presenteras.
Effektiv design bygger alltid på beteendeinsikter, som kommer som data i den digitala världen. I digital design kan du analysera hur användare navigerar och interagerar med de olika elementen och navigerar sig runt. Den informationen är viktig för att testa nya versioner av designen, jämföra dem för ytterligare analys och finjustering, och till och med anpassas för specifika målgrupper.
En digital design svarar på användarnas handlingar och detta svar kan uppdateras enligt insamlad data. En vägannons har färre chanser att förbättras.
Vi har redan avslöjat några av de viktigaste aspekterna av digital design, men låt oss bryta ner några av dess kärnkoncept.
Digital design lever på många olika skärmar och enheter. Så den måste passa alla enhetsspecifikationer i högsta möjliga kvalitet och anpassa sig till hur användarna interagerar med den. Kommer du ihåg när video brukade spelas in i panoramautsikt? Användarnas vanor och enheter styr i slutändan definitionerna av digital design.
När människor tänker på design tänker de på färger, former, typografi. Digital design inkluderar rörelse och elementförändringar i dess funktioner. De flesta webbplatser använder rörelsetekniker som parallax eller tillämpar färgförändringar i aktiva element. För att förbättra navigeringen använder de också formskiftande objekt, som hamburgermenyer, som sträcker sig till listor när de är aktiverade. Till skillnad från utskrift kan designers tilldela objekt dynamiska attribut.
Huvuddragen i digitalt innehåll är möjligheten till interaktivitet. Allt började med hyperlänkar, där ett ord eller en fras kan ta oss till en annan sida. Det var då digital design började eftersom det inte fanns mycket oro över typografi eller webbsidlayouter förutom deras funktionalitet och organisatoriska aspekter (båda väldigt grundläggande redan i början av webben).
Nu fanns det ett element som hade en specifik funktionalitet. Lösningen var att understryka och färga de länkade orden blå. Nuförtiden är principen densamma, men de visuella möjligheterna är enorma.
En annan viktig aspekt av digital design är programmering: tryckdesignmekanik innebär en tryckmekanism och en yta, digital design använder kod för att materialisera. Digitala designers måste ha CSS- och HTML-kunskap för det visuella, och om vi lägger till interaktivitet kommer Javascript till nytta.
En digital designer behöver inte vara en expertprogrammerare, men att veta hur man omvandlar en statisk mockup till en levande produkt och vilka tekniska möjligheter som finns att experimentera med nya idéer uppskattas. 3D-modellering och rörelsegrafik är andra färdigheter designers behärskar alltmer.
Designprestanda kan analyseras och testas. Mer än att vara attraktiv måste digital design fånga användarnas uppmärksamhet men också leda dem smidigt till det avsedda. Värmekartor, klickrapporter, navigeringsträd och andra verktyg kan hjälpa designers att utveckla flera iterationer och testa dem i direkt jämförelse genom A/B-testning.
Digital design är något vi använder och interagerar med, och det är därför det har en annan komplexitet än tryckdesign. Vi kallas inte användare av misstag. Den är gjord för att vara funktionell och leda till specifika åtgärder.!
Under paraplyet Digital Design kan vi hitta flera designtyper, från digitala banners och annonser till nyhetsbrevsdesign, från onlinepresentationer till e-böcker. Även ikoner, logotyper och andra små element som används i andra typer av digital design kan inkluderas, men låt oss ta itu med de vanligaste.
Eftersom varje företag behöver en webbplats är detta den mest populära typen av digital design. Webbdesigners arbetar med layout och åtgärder på webbplatser och hur de ser ut och fungerar på olika enheter.
Landningssidesdesign är ett specialiserat område inom webbdesign, fokuserat på att skapa sidor som leder till en specifik åtgärd:
Målsidor är favoriterna för marknadsavdelningar överallt eftersom de kan skräddarsys för olika produkter, målgrupper och avsedda åtgärder.
Appar är utformade med en specifik funktion i åtanke och finns som fristående enheter. Vi gör saker med appar: handla, lyssna på musik, kolla vädret, följ en plan, schemalägga, ta anteckningar, ställa in instrument, beställa mat, bilturer, och hitta kärlek. Om du behöver något, det finns förmodligen en app för det. Appar är gjorda för att fungera medan webbsidor mestadels informerar.
Så, tankeprocessen bakom apputveckling är ganska unik. Appar är mestadels byggda för att fungera med mobila enheter, vilket kräver mycket specifika tekniker och miljöer.
Två av de mest framväxande områdena inom digital design är UX (användarupplevelse) och UI (användargränssnitt) mönster. De är nära förbundna men är helt olika i handlingsomfång.
UX fokuserar på hur användaren interagerar med produkten och ser till att den är tillgänglig och trevlig. UX-designers skapar wireframes, användarflöden och prototyper för att definiera användarens resa och förbättra den genom forskning och testning i alla utvecklingsstadier.
UI ansvarar för hur produkten ser ut och känns. UI-designers skapar stilen för den digitala produkten. De ser till att layouten, färgerna, formerna och typografin arbetar tillsammans för att bygga identitet och stödja UX-fynden. De ansvarar också för att skapa resurser som stilguider och bibliotek för en konsekvent visuell stil på alla plattformar.
Det finns två sidor av digital design: det är en representation av organisationen bakom den, men det är också det gränssnitt som användarna engagerar sig i. Digitala designers måste tillgodose dessa två perspektiv.
Det finns tre huvudvärden för tänkande design för en organisation:
Dessa faktorer har redan implementerats i tryckdesign, men digital design tar också hänsyn till hur användarna interagerar med den.
Digital Design är ett brett område som omfattar många discipliner, från användarupplevelse till typografi, från dataanalys till datavisualisering. Det är en process i pågående utveckling som, till skillnad från utskriftsmaterial, inte är klar efter leverans. Även den mest triviala förändringen kan göra en enorm skillnad i slutresultatet, så granskning av deras inverkan kan förvandla vackra mönster till vackra och effektiva mönster.
Det är en tvärvetenskaplig praxis, grundläggande för varje organisations digitala strategi eftersom den definierar deras närvaro och relation med användare.
Om du vill förbättra din digitala närvaro erbjuder Imaginary Cloud Webb- och mobilutveckling, UX-granskning, och UX/UI-tjänster för att hjälpa användare att nå sina mål.
Och din också.
Innehållsförfattare och digital medieproducent med intresse för det symbiotiska förhållandet mellan teknik och samhälle. Böcker, musik, och gitarrer är en konstant.
Människor som läste det här inlägget tyckte också att dessa var intressanta:
