Alle vil skabe seje designs, men hvordan man definerer „cool“? Denne artikel søger at forklare hvad kølighed er, vis funktionerne i det, der opfattes som sejt med eksempler fra den virkelige verden, og giv nogle inspirationskilder til dine næste seje designideer.
Sidst men ikke mindst beskriver vi hvordan man laver seje designs, selv når man arbejder med meget forskellige projekter.
Warren og Campbell definerede kølighed i 2014 som“et subjektivt og dynamisk, socialt konstrueret positivt træk, der tilskrives kulturelle objekter, der udledes at være passende autonome„. Lad os nedbryde denne definition ved at understrege de fire hovedtræk ved cool, som beskrevet af forfatterne:
1. At være cool er subjektivt. Ikke alle deler den samme idé om, hvad der er sejt. Med andre ord, hvad person A betragter som cool, opfattes muligvis ikke som cool af person B.
Vi kan tænke på millioner eksempler på dette (f.eks. Med musik, film, mode osv.), og Design er ingen undtagelse. For eksempel, mens nogle tænker brutalisme er cool, andre opfatter måske minimalisme som køligere.
2. Kølighed er dynamisk. Kølighed er et koncept langt fra at blive sat i sten. Hvad der er sejt i dag, er måske ikke sejt i morgen, og omvendt. Kan du huske WordArt? Det var engang den fedeste funktion, Microsoft Office havde, og så blev det super ucool.
3. At være cool er en kvalitet. Ifølge Warren og Campbell (2014), At være cool er ikke bare at være god; det indebærer en yderligere kvalitet. Et design kan være godt, men det virkelige spørgsmål er: er det sejt?
4. Kølighed er autonom. I denne forstand definerer Warren og Campbell autonomi som en“vilje til at forfølge sin egen kurs uanset andres normer, overbevisninger og forventninger.„. Rebels er seje; indie er cool. At være sig selv er sejt.
Kan design være autentisk? Selvfølgelig! Design har evnen til at introducere nye perspektiver og kommunikere nye og forstyrrende ideer. Autentisk design er cool.
I 2019, Warren, Batra, Loureiro og Bagozzi udgivet „Brand Coolness“, en videnskabelig forskningsartikel, der identificerede et sæt egenskaber, der typisk er forbundet med seje mærker.
Selvom marketingforskere udførte denne forskning, Videnskaben bag kølighed er blevet udforsket og anvendt inden for flere områder, såsom mode, turisme, teknologi og filmindustrien.
Ifølge forfatterne og de respektive kvantitative undersøgelser opfattes seje mærker som energisk, oprørsk, original, ekstraordinær, æstetisk tiltalende, subkulturel, populær, ikonisk, høj status og autentisk.
Lad os tage et detaljeret kig på hver egenskab og analysere det igennem designens verden. Fuld ansvarsfraskrivelse: eksemplerne til at forklare hver egenskab opfattes muligvis ikke på samme måde af alle. Når alt kommer til alt, kølighed er subjektiv og dynamisk.
Energisk design demonstrerer evne til at innovere på alle tidspunkter. Disse designs er altid et skridt foran, skiller sig ud ved at bringe noget nyt og overføre masser af entusiasme og spænding.
I en artikel om „Mennesker, produkter og åbenbaringer“, beskriver Jens Riegelsberger - UX Director hos Google Design - vigtigheden af at sætte designteams i stand til at finde deres eureka-øjeblikke, som består af pludselige gnister af energi der fører til innovation og kreative designs.
„Den hårde sandhed er, at vejen til innovation snor sig forbi mange mislykkede forsøg, går gennem dale af tvivl og usikkerhed og har mange gafler uden skilte. Uden den energi, der frigives af eureka-øjeblikke, er det svært at opretholde det momentum, der kræves for at „holde kursen“ og opnå ægte innovation.
- Jens Riegelsberger
Udfordrer designet normerne? I så fald introducerer det sandsynligvis nogle seje aspekter. Mønstre udfordrer normer og konventioner opfattes ofte som irreverente, revolutionære og regelbrydere - og ja, det er sejt!
Hvornår David Carson - American Art Director - begyndte at arbejde for Ray Gun (et alternativt musik- og livsstilsmagasin), han introducerede mange designeksperimenter, især gennem typografi, der ikke fulgte nogen redigeringsregler.
Faktisk er der dette rygte, at i 1994 interviewede magasinet Bryan Ferry (Engelsk sanger, tidligere frontmand for Roxy Music), og Carson fandt det så kedeligt, at han besluttede at udgive det ved hjælp af en ulæselig skrifttype, Zapf Dingbats, som bestod af tegn og symboler.
Senere, i 1995, grundlagde Carson sit studie og arbejdede med kendte mærker som Nike, Microsoft, MTV Global, Warner Bros. osv. På trods af at have arbejdet med populære organisationer fortsatte Carson med at skubbe grænserne for design og kreativitet med oprørske ideer.
Originale designs repræsenterer noget, der er ikke gjort førog søger konstant at genopfinde det, der allerede findes. Som en af respondenterne fra Warren et al. forskning nævner“the uncool gør i morgen, hvad cool har gjort før„.
Det er rart er en organisationsdel af The Hudson Bec Group, der søger at gøre det muligt for kreativitet at trives. I den forstand Det er rart indeholder originale designs fra flere kunstnere over hele verden på deres hjemmeside, halvårligt magasin, månedlige samtaler (Nicer Tuesdays) og sociale medier. Det er en stor inspirationskilde til originale, seje designs.
Cool design er Nyttig og ekstraordinær. Således handler det ikke kun om, hvad designet viser, men også om Hvad betyder det for publikum og brugerne, hvad de får fra designet.
Det indebærer et formål, at være nyttig på en eller anden måde hvilket resulterer i materielle eller immaterielle fordele. På grund af deres anvendelighed og ekstraordinære træk opfattes disse designs ofte som af højere kvalitet.
Plads 10 er et forsknings- og designlaboratorium, der sigter mod at forbedre folks hverdag. De gør det ved at designe og undersøge geniale løsninger på store samfundsmæssige ændringer, der påvirker vores planet og mennesker.
Som nævnt er kølighed subjektiv, og eksemplerne indtil videre svarer muligvis ikke altid 100% til andres opfattelser. Det gælder især for denne egenskab.
At være æstetisk tiltalende er kernen i design, men der er ingen enkelt, streng definition eller måde at gøre det på. Typisk til gør design æstetisk tiltalende, designere overvejer farve, balance, mønster, form, bevægelse osv. Disse faktorer kan bestemme æstetikken i et design; det er dog vigtigt at overveje funktionalitet og brugervenlighed samtidig.
Et design, der ser godt ud og opfattes som smukt, kan let betragtes som cool. For eksempel var et af de vigtigste aspekter, der bidrog til Apples succes, dets elegant design. Mange mennesker betragter Apple som et sejt brand, fordi dets produktdesign og kommunikation anerkendes som smukt og stilfuldt.
Design, der repræsenterer eller beskriver en bestemt subkultur, betragtes typisk som seje. Disse designs adskiller sig (gennem særlige træk) fra andre subkulturer eller mere almindelige interesser. En subkultur kan for eksempel henvise til mennesker, der nyder ekstremsport eller en bestemt type musik.
Rinny Perkins (også kendt som Rinny Riot) er en tværfaglig kunstner, hvis design er inspireret af kunstværker fra 70'erne. Hendes arbejde er stærkt præget af skæringspunkterne mellem feminisme i sort og queer kvindelighed, med referencer fra disse subkulturer, mens hun bruger hendes billedkunst som et forstyrrende værktøj til at repræsentere kvinder i medierne.
Trendy designs har en tendens til at blive meget beundret af mennesker, og til gengæld har folk en tendens til at beundre, hvad der er sejt.
Ifølge „Brand Coolness“ -forskning forfattere, seje mærker starter normalt med at være subkulturelle, men senere, når de opdages, kan de skifte fra niche cool til masseskøl.
Nike, for eksempel, betragtes som et populært cool brand med stor vægt på design. Selvom Nike allerede er en massecool, fortsætter den med at innovere sit design for at opretholde sin popularitet (og kølighed) og sikre, at designet afspejler og formidler brandets værdier.
I 2020 lancerede Nike „Nike: Bedre er midlertidigt„ at forklare brandets interne designfilosofi.
Der er bestemt noget sejt ved ikoniske designs der har været en del af vores liv, fører os til specifikke minder og minder os om bestemte øjeblikke, fælles kulturelle værdier og endda identitetstræk. Ikoniske mærker og designs bærer en ekstra symbolsk betydningog bliver derfor betragtet som cool af mange mennesker.
Et godt eksempel på et design, der blev ikonisk er Coca-Cola. Årene går, og Coca-Colas stærke røde og tydelige logo genkendes straks over hele verden. Designet har ikke lidt drastiske ændringer og har erobret en ikonisk status.
Design med høj status er seje, fordi de transmitterer eksklusivitet. Disse designs kommunikerer en livsstil og en status, der ikke er tilgængelig for alle, hvilket gør det mere luksuriøst, ønskeligt og dermed forbedre opfattelsen af kølighed.
For eksempel kommunikerer Prada, Louis Vuitton og Channel deres høje status gennem eksklusive designs, der repræsenterer en moderigtig og elegant livsstil.
Sidst men ikke mindst, kølighed er autentisk. Faktisk, ifølge Warren et al. forskning, var „autentisk“ den mest associerede egenskab med kølighed. Ægthed er cool, fordi det henviser til mærker og designs, der er Tro mod deres rødder og forblive konsekvent uden at miste det, der gør dem unikke.
Et cool design behøver ikke at prøve at være cool; det er simpelthen.
Apartamento Magazine er et interiørmagasin, der startede i Spanien (2008) og snart erobrede verdensomspændende opmærksomhed for at dokumentere“hverdagens charme i det ydmyge hjem„. Det indeholder mennesker, deres hjem, og hvordan de bor inde i disse hjem.
Magasinets ægthed ligger i de historier, folk udtrykker og deler gennem deres opholdsrum, i en unik blanding af arkitektur, design og mennesker.
Nu hvor vi ved, hvad hver kølekarakteristik består af, er spørgsmålet: skal et enkelt design- eller designstrategi omfatte alle de nævnte ti egenskaber for at blive betragtet som cool?
Slet ikke. Det ville være udfordrende for et cool design at være populært og samtidig subkulturelt, ikonisk og originalt. Derefter, hvordan laver man cool design?
Ifølge Warren og kolleger (2019) bør målet ikke være at inkorporere så mange egenskaber som muligt for at forbedre køligheden, men i stedet Forøg dem, vi allerede har. For eksempel, hvis et design allerede betragtes som høj status, lad os gøre det endnu mere højstatus.
Med andre ord er seje designs dem, der skiller sig enormt ud i nogen af de nævnte egenskaber. Selvom et design måske ikke afspejler de ti egenskaber, er det ret almindeligt at have to eller tre hovedtræk. Apple, for eksempel, er æstetisk tiltalende, men kan samtidig betragtes som populært og ekstraordinært.
Ved Imaginær sky, vi gør vores designs cool ved at undersøge og lære så meget som muligt om specifikationerne og målene for hver designprojekt.
Dette hjælper os med at identificere de seje egenskaber, vi skal sigte efter, og etablere en designstrategi, der afspejler dem. For eksempel, Lectus projekt inkorporerer to vigtigste køleegenskaber: ekstraordinært og æstetisk tiltalende.
Mobilappens design forstærkede disse træk gennem et rent, minimalistisk og farverigt design.
Et andet godt eksempel er Frontfiles projekt - en platform for uafhængig journalistik. Vores mål var at designe en cool platform, der er:
I anerkendelse af disse egenskaber designede vi sammen med Frontfiles en platform bestående af rene og tynde sorte linjer, grundlæggende sans-serif typografi, blå højdepunkter og hvid baggrund.
Samtidig blev anvendelighedsprincipper - som vi altid gør - overvejet for at give læsere og samarbejdspartnere en glat oplevelse.
Kølighed er subjektiv, dynamisk, autonom og opfattes som et positivt træk. Alle vil være seje og gøre noget sejt, stadig ved vi ikke meget om Hvad gør tingene cool og hvorfor nogle er seje, og andre ikke.
Forskningen udført af Warren og kolleger (2019) gav os vigtige indsigter, som vi bør overveje i vores designprojekter. For at forbedre opfattelsen af kølighed bør vi identificere de vigtigste seje egenskaber af projektet og dermed skabe et design, der styrker disse træk.
Nøglen er ikke at have lidt af alle egenskaber, men snarere at udmærke sig ved dem, vi allerede har.
Marketing praktikant med særlig interesse for teknologi og forskning. I min fritid spiller jeg volleyball og forkæler min hund så meget som muligt.
People who read this post, also found these interesting:
