Alla vill skapa coola mönster, men hur man definierar ”cool”? Denna artikel syftar till att förklara vad svalhet är, visa funktionerna i det som uppfattas som coolt med verkliga exempel och ge några inspirationskällor för dina nästa coola designidéer.
Sist men inte minst beskriver vi hur man gör coola mönster, även när man arbetar med mycket olika projekt.
Warren och Campbell definierade svalhet 2014 som”ett subjektivt och dynamiskt, socialt konstruerat positivt drag som tillskrivs kulturella föremål som antas vara lämpligt autonoma”. Låt oss bryta ner denna definition genom att betona de fyra huvuddragen i cool, som beskrivits av författarna:
1. Att vara cool är subjektivt. Alla delar inte samma uppfattning om vad som är coolt. Med andra ord, vad person A anser vara cool kanske inte uppfattas som coolt av person B.
Vi kan tänka på miljoner exempel på detta (t.ex. med musik, filmer, mode, etc.), och Design är inget undantag. Till exempel, medan vissa tänker brutalism är coolt, andra kanske uppfattar minimalism som coolare.
2. Coolhet är dynamisk. Coolness är ett koncept långt ifrån satt i sten. Det som är coolt idag kanske inte är coolt imorgon, och vice versa. Kommer du ihåg WordArt? Det var en gång den coolaste funktionen Microsoft Office hade, och sedan blev det super ocoolt.
3. Att vara cool är en kvalitet. Enligt Warren och Campbell (2014), Att vara cool är inte bara att vara bra; det innebär en ytterligare kvalitet. En design kan vara bra, men den verkliga frågan är: är det coolt?
4. Coolhet är autonom. I denna mening definierar Warren och Campbell autonomi som en ”villighet att följa sin egen kurs oavsett andras normer, övertygelser och förväntningar.”. Rebeller är coola; indie är coolt. Att vara sig själv är coolt.
Kan design vara autentisk? Självklart! Design har förmågan att introducera nya perspektiv och att kommunicera nya och störande idéer. Autentisk design är cool.
År 2019, Warren, Batra, Loureiro och Bagozzi publicerad ”Brand Coolness”, en vetenskaplig forskningsartikel som identifierade en uppsättning egenskaper som vanligtvis är förknippade med coola varumärken.
Även om marknadsföringsforskare genomförde denna forskning, Vetenskapen bakom svalka har utforskats och tillämpats inom flera områden, såsom mode, turism, teknik och filmindustrin.
Enligt författarna och respektive kvantitativa studier uppfattas coola varumärken som energisk, upprorisk, original, extraordinär, estetiskt tilltalande, subkulturell, populär, ikonisk, hög status och autentisk.
Låt oss ta en detaljerad titt på varje egenskap och analysera den designens värld. Fullständig ansvarsfriskrivning: exemplen för att förklara varje egenskap kanske inte uppfattas på samma sätt av alla. Trots allt, svalhet är subjektiv och dynamisk.
Energisk design visar Förmåga att förnya hela tiden. Dessa mönster är alltid ett steg före, sticker ut genom att ge något nytt och överföra massor av entusiasm och spänning.
I en artikel om ”Människor, produkter och uppenbarelser”, Jens Riegelsberger - UX Director på Google Design -, beskriver vikten av att göra det möjligt för designteam att hitta sina eureka-ögonblick, som består av plötsliga gnistor av energi som leder till innovation och kreativ design.
Den hårda sanningen är att vägen till innovation slingrar sig förbi många misslyckade försök, går genom dalar av tvivel och osäkerhet och har många gafflar utan skyltar. Utan energin som frigörs av eureka-ögonblick är det svårt att upprätthålla det momentum som krävs för att ”hålla kursen” och uppnå verklig innovation.”
- Jens Riegelsberger
Utmanar designen normerna? Om så är fallet, då introducerar det troligen några coola aspekter. Mönster Ifrågasätta normer och konventioner uppfattas ofta som irreverenta, revolutionära och regelbrytare - och ja, det är coolt!
När David Carson - American Art Director - började arbeta för Ray Gun (en alternativ musik- och livsstilsmagasin), han introducerade många designexperiment, särskilt genom typografi, som inte följde några redigeringsregler.
Faktum är att det finns detta rykte om att 1994 intervjuade tidningen Bryan Ferry (Engelsk sångare, tidigare frontman för Roxy Music), och Carson tyckte att det var så tråkigt att han bestämde sig för att publicera det med ett oläsligt teckensnitt, Zapf Dingbats, som bestod av tecken och symboler.
Senare 1995 grundade Carson sin studio och arbetade med välkända varumärken, som Nike, Microsoft, MTV Global, Warner Bros., etc. Trots att han arbetade med populära organisationer fortsatte Carson att tänja gränserna för design och kreativitet med upproriska idéer.
Originalmönster representerar något som har inte gjorts tidigareoch försöker ständigt återuppfinna det som redan finns. Som en av respondenterna från Warren et al. forskning nämner”the uncool kommer att göra imorgon vad coolen har gjort tidigare”.
Det är trevligt det är en organisation som ingår i The Hudson Bec Group som försöker göra det möjligt för kreativitet att frodas. I den meningen, Det är trevligt det har originaldesign från flera konstnärer över hela världen på sin webbplats, tvåårig tidskrift, månatliga samtal (Nicer Tuesdays) och sociala medier. Det är en stor inspirationskälla för originella, coola mönster.
Cool design är Användbar och extraordinär. Det handlar alltså inte bara om vad designen visar utan också om Vad det betyder för publiken och användarna, vad de får från designen.
Det innebär ett syfte, att vara användbar på något sätt som resulterar i materiella eller immateriella fördelar. På grund av deras användbarhet och extraordinära egenskaper uppfattas dessa mönster ofta som av högre kvalitet.
Rymd 10 är ett forsknings- och designlabb som syftar till att förbättra människors vardag. De gör det genom att designa och undersöka geniala lösningar på stora samhällsförändringar som påverkar vår planet och människor.
Som nämnts är svalhet subjektiv, och exemplen hittills kanske inte alltid motsvarar 100% andras uppfattningar. Det gäller särskilt för denna egenskap.
Att vara estetiskt tilltalande är kärnan i design, men det finns ingen enda, strikt definition eller sätt att göra det. Typiskt, till gör mönster estetiskt tilltalande, designers överväger färg, balans, mönster, form, rörelse etc. Dessa faktorer kan avgöra estetiken i en design; det är dock viktigt att överväga funktionalitet och användbarhet samtidigt.
En design som ser bra ut och uppfattas som vacker kan lätt betraktas som cool. Till exempel, en av de viktigaste aspekterna som bidrog till Apples framgång var dess elegant design. Många anser att Apple är ett coolt varumärke eftersom dess produktdesign och kommunikation erkänns som vackra och snygga.
Design som representerar eller beskriver en viss subkultur anses vanligtvis coola. Dessa mönster skiljer sig (genom särskilda egenskaper) från andra subkulturer eller mer vanliga intressen. En subkultur kan till exempel hänvisa till personer som gillar extrema sporter eller en viss typ av musik.
Rinny Perkins (även känd som Rinny Riot) är en tvärvetenskaplig konstnär vars design är inspirerad av konstverk från 70-talet. Hennes arbete präglas starkt av skärningspunkten mellan feminism i svart och queer kvinnlighet, bär referenser från dessa subkulturer medan hon använder sin bildkonst som ett störande verktyg för att representera kvinnor i media.
Trendiga mönster tenderar att bli mycket beundrade av människor, och i sin tur tenderar människor att beundra vad som är coolt.
Enligt ”Brand Coolness” -forskning författare, coola varumärken börjar vanligtvis med att vara subkulturella, men senare, när de upptäcks, kan de övergå från nischcool till masscool.
Nike, till exempel, anses vara ett populärt coolt varumärke med stor tonvikt på design. Även om Nike redan är en masscool, fortsätter den att förnya sin design för att upprätthålla sin popularitet (och svalhet) och se till att det designen speglar och kommunicerar varumärkets värderingar.
2020 lanserades Nike ”Nike: Bättre är tillfälligt” för att förklara varumärkets interna designfilosofi.
Det är definitivt något coolt med ikoniska mönster som har varit en del av våra liv, tar oss till specifika minnen och påminner oss om vissa stunder, delade kulturella värden och till och med identitetsdrag. Ikoniska varumärken och mönster bär en extra symbolisk betydelseoch anses följaktligen coolt av många människor.
Ett bra exempel på en design som blev ikonisk är Coca-Cola. Åren går och Coca-Colas starka röda och distinkta logotyp erkänns omedelbart över hela världen. Designen har inte drabbats av drastiska förändringar och har erövrat en ikonisk status.
Högstatusdesigner är coola eftersom de sänder exklusivitet. Dessa mönster kommunicerar en livsstil och en status som inte är tillgänglig för alla, vilket gör det mer lyxigt, önskvärt och därmed förbättra uppfattningen av svalhet.
Till exempel kommunicerar Prada, Louis Vuitton och Channel sin höga status genom exklusiva mönster som representerar en modern och elegant livsstil.
Sist men inte minst, svalhet är äkta. Faktum är att enligt Warren et al. forskning var ”autentisk” den mest associerade egenskapen med svalhet. Äkthet är coolt eftersom det hänvisar till varumärken och mönster som är Tro mot sina rötter och förbli konsekvent utan att förlora det som gör dem unika.
En cool design behöver inte försöka vara cool; det är helt enkelt.
Apartamento Magazine är en interiörtidning som startade i Spanien (2008) och som snart erövrade världsomspännande uppmärksamhet för att dokumentera”den vardagliga charmen i det ödmjuka hemmet”. Den innehåller människor, deras hem, och hur de bor i dessa hem.
Tidningens äkthet ligger i berättelserna som människor uttrycker och delar genom sina bostadsutrymmen, i en unik blandning av arkitektur, design och människor.
Nu när vi vet vad varje svalhetskarakteristik består av är frågan: måste en enda design eller designstrategi inkludera alla nämnda tio egenskaper för att betraktas som coola?
Inte alls. Det skulle vara utmanande för en cool design att vara populär och samtidigt subkulturell, ikonisk och original. Sedan, hur man gör cool design?
Enligt Warren och kollegor (2019), för att förbättra svalheten, bör målet inte vara att införliva så många egenskaper som möjligt utan istället öka de vi redan har. Till exempel, om en design redan anses vara hög status, låt oss göra den ännu mer högstatus.
Med andra ord, coola mönster är de som sticker ut enormt i någon av de nämnda egenskaperna. Även om en design kanske inte återspeglar de tio egenskaperna, är det ganska vanligt att ha två eller tre huvuddrag. Apple, till exempel, är estetiskt tilltalande men kan samtidigt betraktas som populärt och extraordinärt.
Vid Imaginärt moln, vi gör våra mönster coola genom att undersöka och lära sig så mycket som möjligt om specifikationerna och målen för varje designprojekt.
Detta hjälper oss att identifiera de coola egenskaper vi bör sträva efter och skapa en designstrategi som återspeglar dem. Till exempel, de Lectus projekt innehåller två huvudsakliga svalhetsegenskaper: extraordinärt och estetiskt tilltalande.
Mobilappens design förstärkte dessa egenskaper genom en ren, minimalistisk och färgstark design.
Ett annat bra exempel är Frontfiles projekt - en plattform för oberoende journalistik. Vårt mål var att designa en cool plattform som är:
Genom att erkänna dessa egenskaper, tillsammans med Frontfiles, designade vi en plattform bestående av rena och tunna svarta linjer, grundläggande sans-serif typografi, blå höjdpunkter och vit bakgrund.
Samtidigt ansågs användbarhetsprinciper - som vi alltid gör - ge läsare och medarbetare en smidig upplevelse.
Kylhet är subjektiv, dynamisk, autonom och uppfattas som en positiv egenskap. Alla vill vara coola och göra något coolt, fortfarande vet vi inte mycket om Vad gör saker coola och varför vissa är coola, och andra inte.
Den forskning som utförs av Warren och kollegor (2019) gav oss viktiga insikter som vi bör tänka på i våra designprojekt. För att förbättra svalhetsuppfattningarna bör vi identifiera de viktigaste coola egenskaperna av projektet och därmed skapa en design som förstärker dessa egenskaper.
Nyckeln är inte att ha lite av alla egenskaper utan snarare att utmärker sig på de vi redan har.
Marknadsföringspraktikant med särskilt intresse för teknik och forskning. På min fritid spelar jag volleyboll och skämmer bort min hund så mycket som möjligt.
Människor som läste det här inlägget tyckte också att dessa var intressanta:
